عنوان: طرح بازاریابی کفش

مطالعه و ارائه برنامه بازار يك شركت ايراني

انجام تحقيقات بازار در خصوص يكي از محصولات داخلي

(مطالعات بازار و بازارشناسی ، مارکتینگ پلان)

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 25

شرح مختصر:

واقعيت مهمي كه امروزه نيازمند تفكر مي‌باشد اين است كه رشد و توسعه صنايع بدون طراحي و اجراي استراتژي مناسب مقدور نمي‌باشد. يكي از مهمترين استراتژيهاي توسعه صنايع مخصوصاً صنايع كوچك، ايجاد خوشه‌هاي صنعتي است. در حال حاضر نزديك به سه دهه است كه توسعه صنعتي مبتني بر مدل خوشه‌هاي صنعتي، به عنوان يك استراتژي نوين مورد توجه برنامه ريزان و سياستگذاران در كشورهاي صنعتي و در حال توسعه مي‌باشد .

از آنجايي كه كشور ما ايران به عنوان يكي از قطبهاي اصلي توليد كفش محسوب مي‌شود و در عين حال سهم ناچيزي از بازار جهاني محصولات نهايي اين صنعت را در اختيار دارد، لذا در بخش اول اين مطالعه سعي شده تا وضعيت بازاركفش مورد ارزيابي و تجزيه و تحليل قرار گيرد. براي اين منظور بررسي مصرف، توليد، تجارت، قيمت، در داخل كشور و بازارهاي جهاني انجام شده تا از اين طريق بتوان موقعيت جهاني صنعت كفش و جايگاه ايران را در اين صنعت شناسايي نمود.

مسئله اصلي اين مطالعه شناختي، آشنايي با وضعيت موجود و چگونگي سازماندهي فعاليتهاي بنگاههاي مختلف موجود در خوشه كفش كشور ما ايران مي‌باشد.

فهرست مطالب

طرح تجاري (كفش )2

مقدمه. 2

1- مروري بر محصول توليد شده2

2- تجزيه و تحليل موقعيتي.. 4

الف) محيط موقعيتي.. 4

ب) محيط خنثي.. 7

ج) محيط رقابت.. 7

د) محيط شركت.. 10

ماتريس SWOT. 11

3- بازار هدف.. 13

4- مسائل و مشكلات و فرصت ها17

5- اهداف بازاريابي.. 18

6- استراتژي بازاريابي.. 21

7- تاكتيك هاي بازاريابي.. 22

8- اجرا و كنترل. 23

محاسبه نقطه سر به سر. 23

ميزان فروش در نقطه سر به سر. 23

سود ناويژه23

نرخ برگشت سرمايه 24