عنوان: طرح بازاریابی عطر و ادكلن

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 29

شرح مختصر:

قرن ها پيش از اين، عطر به عنوان ماده اي براي خوشبو كردن محيط در مراسم مذهبي مصريان سوزانده مي شد. در آن زمان استفاده از اين مواد خوشبو تنها به آيين ها و تشريفات مذهبي اختصاص داشتند اما به تدريج از اين مواد براي ساختن پماد جهت تسكين و درمان زخم هاي پوستي نيز استفاده شد.

در طول قرن هفدهم، استفاده از بوي خوش و عطر كاملا در بين مردم رايج شد. دستكش هاي معطر در فرانسه به بازار آمد و در سال 1656 بود كه اولين صنف سازندگان عطر تاسيس شد.

استفاده از عطر در كشور فرانسه بيش از ساير نقاط جهان به سرعت افزايش پيدا كرد.

در قرن 18 با ساخت ادكلن (Eau de cologne) انقلابي در صنعت عطر سازي به وقوع پيوست. ادكلن كه در آن زمان تركيبي بود از گياهان رزماري، نارنج و ليمو موارد استفاده فراواني داشت، از آنجمله مي توان به استفاده از آن براي خوشبو كردن آب حمام ، خوشبو كردن نوشيدني ها و شكر، بعنوان شستشو دهنده و خوشبو كننده دهان، جزئي از مواد سازنده پمادها و ... اشاره كرد.

شرکت سعی دارد با تولید محصولات قابل رقابت با محصولات خارجی با استفاده از نیروی انسانی و دانش داخلی با هزینه کمتری نیاز داخل را پاسخ گوید. هم­چنین از این طریق از خروج ارز جلوگیری کند. در وهله دوم نیز با صادرات محصول تولید شده ارزآوری قابل توجهی برای کشور داشته باشد.

فهرست مطالب

طرح بازاريابي (عطر و ادكلن ). 2

1- مقدمه. 2

2- تجزيه و تحليل موقعيتي... 11

الف) محيط موقعيتي... 11

ب) محيط خنثي... 14

ج) محيط رقابت.... 15

د) محيط شركت.... 17

ماتريس SWOT. 17

3- بازار هدف.... 19

4- مسائل و مشكلات و فرصت ها. 23

5- اهداف بازاريابي... 25

6- استراتژي بازاريابي... 26

7- تاكتيك هاي بازاريابي... 26

8- اجرا و كنترل.. 27

9- خلاصه :28