عنوان: اقناع

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 30

توضیحات

جامعه امروزين از نهادها، گروه­ها و تشكل­هاي رسمي و غيررسمي تشكيل شده كه داراي منافع متفاوتي مي­باشند. اين گروه­ها در سطح كلان جامعه براي حفاظت و به پيش بردن منافع گروهي خود در تقابلي نمادين با ساير گروه­ها اجتماعي قرار دارند. هدف اين تقابل نمادين يا كنش اقناعي كلان، جلب هر چه بيشتر افكار عمومي براي تأثيرگذاري مثبت بر مـراكز تصميم­گيري مثبت بـر مراكز تصميم­گيري در جهت حداكثر نمودن منافع گروهي مي­باشد.

مركزي­ترين مفهوم يك جامعه مدني مشاركتي امروزين، وجود گروه­هاي مختلف با منافع متفاوتي است كه در كنش نمادين با ساير گروه­ها با استفاده از شيوه­هاي اقناعي براي كسب حداكثر منافع ممكن، به جاي سكوت، دلسردي، انفعال و يا به كارگيري زود در تقابل صلح­آميز با يكديگر قرار دارند. مثلاً يك صنف توليدي يا فارغ­التحصيلان جوان رشتة پزشكي مي­توانند نظرات خود را براي تأمين حداكثر منافع اعضاي گروه اجتماعي خود در سطوح مختلف جامعه از رسانه­ها تا دالان­هاي مجلس مطرح سازند. اين گروه­ها براي پيش­بردن منافع خود، بايد به طور دائم بحثي منطقي را تدوين و در معرض افكار عمومي مثبت در جوامع امروزين به عهدة روابط عمومي­ها است. بدين ترتيب روابط عمومي در كاركرد جوامع مدني امروزين از طريق تدوين و ارائه نظرات گروه­هاي مختلف و اعمال راهكارهاي گوناگون براي شركت در تقابل اجتماعي همة جانبة جوامع مشاركتي، نقش بسيار مهمي بازي مي­كنند. تدوين يك بحث منطقي بايد بر اساس راهكارهاي اقناعي انجام گردد، اما در اولين قدم بايد اقناع تعريف شود.

فهرست مطالب

• مقدمه
• تعریف اقناع
• اقناع؛ تاريخچه­اي كوتاه
• اقناع؛ دو ديدگاه
• اقناع و بزرگان
• توافق اجتماعي؛ كنترل و اقناع
• فرآيند اقناعي؛ آزادي يا كنترل اجتماعي
• شكل­گيري معنا؛ مشاركت فرستنده و گيرندة پيام
• ادراك مخاطب از پيام
• فضاهاي اجتماعي؛ گزينه­هاي مخاطب
• شناخت از مخاطب؛ در جستجوي مخاطب «مطلوب»
• شناخت مخاطب؛ كاوش تودر توي ذهن
• نظريه­ها و تأثيرات
• تغيير نگره[1] و اقناع
• اعتبار منبع
• ساختار پيام و اقناع
• رهبران افكار عمومي، تأثيرات دو مرحله­اي
• اقناع و تبليغ؛ نظريه­هاي كاربردي