عنوان: پیشینه تحقیق و مبانی نظری تبلیغات اینترنتی

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 50

توضیحات

تبلیغات، اطلاعاتی را در مورد کالاها و خدمات برای مصرف­کنندگان به همراه دارد. این اطلاعات به مصرف­کنندگان کمک می­نماید تا بتوانند انتخاب­هایی را براساس نیازها، خواسته­ها و مشکلاتی که با آنها مواجه­اند، از بین برندهای متفاوت داشته باشند. هدف نهایی تبلیغ­کنندگان این است تا بتوانند مصرف­کنندگان را وادار به خرید- چه بلافاصله یا در آینده- نمایند (متیو و همکاران^[2]، 2013).

انجمن بازاریابی امریکا^[3]، تبلیغات را به صورت زیر تعریف نموده است، تبلیغات هر نوع ارائه غیرشخصی^[4] و ترفیع ایده­ها، کالاها و خدمات توسط حامیان (سرمایه­گذاران) شناخته شده^[5]، است. ارائه تبلیغات اهداف متنوعی، مانند ایجاد آگاهی، ایجاد تصویر برند، شکل­دهی همکاریهای مثبت و تشویق رفتار مصرف­کنندگان، دارد (دیوان^[6]، 1999).

[1]. Scutaru

[2]. Mathew, et al.

[3]. The American Marketing Association

[4]. Non-personal presentation

[5]. Identified sponsor

[6]. Diwan

فهرست مطالب

• وظایف تبلیغات
• جلب توجه
• ایجادعلاقه
• تحریک تمایل
• سوق دادن به خرید
• اثربخشی تبلیغات
• اندازه ­گیري ورودي­ها
• اندازه­ گیري خروجی­ها
• اندازه­گیري فرآیندها
• اینترنت و بازاریابی
• تعاملی بودن
• کنترل مصرف­کنندگان
• شخصی­ سازی
• ظرفیت اطلاعاتی
• تجارت الکترونیک
• تبلیغات اینترنتی
• ویژگی­های مهم تبلیغات اینترنتی
• محدوديت‌هاي تبليغات اينترنتي
• انواع روش­های تبلیغات اینترنتی
• مروری بر مطالعات صورت گرفته
• منابع فارسی
• منابع لاتین