عنوان: پیشینه تحقیق و مبانی نظری عناصر آمیخته بازاریابی 4p

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 60

توضیحات

انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی را اینچنین تعریف نموده است: «بازاریابی فرآیند برنامه­ریزی و تحقق یک ایده قیمت گذاری، تبلیغات و توزیع کالا، خدمت و یا عقاید و اندیشه ها است. به نحوی که مبادله ای ایجاد نماید که اهداف فردی و سازمانی توسط این مبادله ارضاء شود .

بطور کلی بازاریابی موارد زیر را در برمی گیرد :

1-تعیین مشتریان بالقوه و شناسایی نیاز و خواسته آنها

2-طراحی و ساخت و یا ارائه کالا و خدمتی که نیاز و خواسته آنها را برآورده نماید .

3-تعیین قیمت مناسب

4-توزیع کالا و خدمت در زمان و مکانی که برای مشتری مناسب باشد .

5-ایجاد ارتباط با مشتریان و ارائه اطلاعات لازم

6-بازخورد از مشتریان و ارائه خدمات پس از فروش

7-نیل به اهداف سازمانی (سود و غیره)

یک بازاریابی در بازار داخلی^[1] باید بتواند با تغییر و تعدیل ماهرانه عوامل قابل کنترل در محیطی که سرشار از عوامل غیرقابل کنترل هست خود را تطبیق دهد تا بتواند به بهترین وجه وظایف خود را انجام دهد . شکل شماره 2-1 عوامل قابل کنترل و عوامل غیرقابل کنترل را نشان می دهد

1. Domestic Market

فهرست مطالب

• بازاریابی چیست؟
• بازاریابی بین المللی
• تعریف محصول
• عوامل موثر در تطبیق کالاها با بازارهای گوناگون
• برنامه ریزی محصول برای بازارهای بین المللی
• کاربردهای محصول و تغییر موضع آن
• بسته بندی
• نوشته های مندرج در بسته بندی
• سیاست های ضمانت و خدمت
• ضمانت کالا
• خدمات کالا
• منحنی عمر کالا
• منحنی عمر محصول در تجارت بین المللی
• استراتژیهای طراحی و ساخت
• طراحی و ساخت محصولات برای بازارهای جهانی
• ایجاد ایده برای محصول جدید
• غربال ایده ها
• پروراندن ایده و آزمایش آن
• آزمایش ایده های پرورانده شده
• ایجاد استراتژی بازاریابی
• تجزیه و تحلیل بازرگانی
• طراحی و ساخت محصول
• آزمایش بازار یابی
• تجاری کردن محصول
• قیمت
• عوامل داخلی شرکت
• اهداف شرکت
• تاثیر هزینه بر قیمت
• هزینه حمل و نقل
• عوارض گمرکی
• هزینه تولید محلی
• مخارج کانال توزیع
• عوامل بازار و محصول
• تداوم در خرید
• میزان اساسی بودن کالا
• قیمت واحد
• درجه مقایسه
• میزان وجهه و تبعیت از مد
• عوامل محیطی قیمت گذاری
• استراتژیهای قیمت گذاری
• تعیین قیمت
• مفهوم تبلیغات (ترفیع )
• ابزار تبلیغات
• فرآیند ارتباط
• فرآیند ارتباط در بازاریابی بین المللی
• استراتژیهای تبلیغات بین المللی
• استراتژی رانش
• استراتژی کشش
• استراتژی کشش یا «رانش» ؟
• فروش شخصی
• توزیع
• خرده فروشی در کشورهای در حال توسعه
• خرده فروشی در کشورهای ثروتمند
• واسطه های بین المللی
• واسطه های صادرات
• واسطه های واردات
• توزیع فیزیکی در بازارهای بین المللی
• انبارکردن در بازاریابی بین المللی
• کنترل موجودی در بازارهای بین المللی
• نظام اطلاعاتی بازاریابی جهانی
• تحقیقات بازاریابی
• سهم بازار
• فروش در بازارهای خارجی
• برنامه بازاریابی بین المللی
• سازمان­دهی بازاریابی بین المللی
• پیشینه تحقیق
• منابع فارسی
• منابع لاتین