عنوان مقاله: بررسي مسائل جاري در بازاريابي بين الملل،مطالعه موردي: بررسي فرهنگ در بازاريابي بين الملل

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 30

شرح مختصر: در اين مقاله به بررسي مسائل جاري در بازاريابي بين الملل مي پردازيم. يكي از مسائل جاري در بازاريابي بين الملل ،‌مسئله فرهنگ در بازار و بازاريابي مي باشد. جهانی شدن بازار فروش و تاثیر فرهنگ ، به طور بحث اننگیزی یکی از مهمترین موضوعات که روبروی مدیران بازاریابی بین المللی می باشد.باتوجه به اینکه اکثر کشورهای جهانی تقریبا چمدفرهنگی و به سرعت روبه رشد می باشند. حتی در کشورهای نسبتا هم جنس، افراد نیز از نظر فرهنگی با همدیگر تفاوت دارند.بنابراین درک درست از تعریف فرهنگ یک امر بسیار مهم در توسعه بازاریابی بین المللی و رشد فروش آنها می باشد.فرهنگ مجموعه ای اتز باورها و رفتارهای گروههای انسانی است،فرهنگ فارسی معین فرهنگ را مرکب از دو واژه "فر" و "هنگ" به معنای ادب ، تربیت ، دانش ، علم ، معرفت ، و آداب و رسوم تعریف کرده است. فرهنگ ناشی از عوامل زیست شناختی ، محیط زیستی ، روان شناختی ، و تاریخبشری است.به دلیل وجود مجموع سنتها و پیچیدگی ها ی روابط انسانی ، حتی چیزهای ساده ای که انسان مانند حیوانات به آن نیازمند است، در قالب الگوهای فرهنگی در می آید. فرهنگ روش متفاوت زندگی با طرح زندگی گروهی از مردم است. در این مقاله نخست به تعاریفی از فرهنگ می پردازیم و سپس نقش فرهنگ را در بازاریابی بین الملل و تاثیرات زبان و رنگ و بسته بندی در کشورهای مختلف می پردازیم.

فهرست مطالب

چکيده :3

واژگان كليدي:3

مقدمه. 4

سوالات تحقيق.. 5

پيشينه تحقيق.. 5

بيان مسئله. 6

مفاهيم. 8

بازار. 8

انواع بازار. 8

بازاريابي.. 9

آميخته بازار P4. 10

عوامل موثر در بازار. 10

اصول بازاريابي:10

چرا تحقيقات بازاريابي ضروري است؟. 10

گام‌هاي اجرايي تحقيق بازاريابي:11

فرهنگ(Culture)11

بازاريابي فرهنگي( Marketing Culture)11

مديريت بازاريابي فرهنگي:12

وظايف اصلي در مديريت بازاريابي فرهنگي:12

اهميت و نقش بازاريابي فرهنگي در ارائه ي محصولات و خدمات فرهنگي:12

تفاوت بازاريابي فرهنگي با ساير بازاريابي ها13

بازاريابي بين‌المللي فرهنگ(International Marketing Culture)14

حيطه عمل بازاريابي بين‌المللي.. 14

تحليل محيط بين‌المللي.. 15

محيط اقتصادي.. 15

فرهنگ... 15

پايداري ارزشهاي فرهنگي و خرده فرهنگ پايداري ارزشهاي فرهنگي.. 15

خرده فرهنگ... 16

اجزاي فرهنگ... 16

عوامل تاثيرگذار بر فرهنگ... 17

الگوي چهاربعدي هافستد. 17

مديريت تفاوت هاي فرهنگي.. 18

اثر تنوع فرهنگي بر تجارت بين المللي.. 18

آيا فرهنگ ها در همگرايي بسر مي برند؟. 18

محيط سياسي/حقوقي.. 19

استراتژي‌هاي ورود. 20

آميخته بازاريابي.. 21

کالا و خدمات.. 21

دوره عمر کالاي بين‌المللي.. 22

نام‌گذاري کالا. 22

معرفي کالاي جديد. 22

ترفيع. 22

موانع فرآيند ارتباطات بين‌المللي فرهنگ... 22

موانع زباني.. 22

موانع فرهنگي.. 23

رسانه‌ها23

مقاومت.. 23

تبليغات جهاني.. 23

نتيجه گيري.. 23

منابع. 25

منابع فارسي.. 25

منابع انگليسي.. 25