عنوان مقاله:تحقيقات بازاريابي در بازارهاي داخلي(بررسي سطح تقاضا براي كالا و كيفيت و رقابت)مطالعه ميداني: صنعت فرش دستباف ايران

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 44

شرح مختصر:

هدف از اين مقاله بررسي تحقيقات بازاريابي در بازارهاي داخلي مي باشد،‌كه به مطالعه موردي در صنعت فرش دستباف مي پردازيم. مشکلات ناشي از اقتصاد تک محصولي و تکيه بر درآمدهاي نفتي سبب ايجاد اقتصادي متاثر از عوامل خارجي بالاخص درآمد هاي ناپايدار نفتي شده است. با اين ويژگي اقتصاد ايران، مي توان به اهميت و نقش صادرات غير نفتي در کشور پي برد. در بين صادرات غير نفتي کشورنيز فرش دستباف همواره در مقام اول قرار داشته و طي سالهاي اخيرسهمي بيش از 25 درصد از صادرات غير نفتي را به خود داده است. مروري بر حجم و ارزش صادرات فرش دستباف طي صد ساله گذشته بيانگر آن است که صادرات فرش دستباف دچار نوسانات زيادي شده است. به خصوص چند سالي است که غبار مشکلات باعث نگراني توليد کنندگان و دست اندرکاران بازار فرش شده است.بديهي است عوامل مختلفي مي توانند در اين امر دخيل باشند که از آن جمله مي توان به سياستهاي تجاري کشور، سياستهاي کشورهاي رقيب، تغيير در سلايق و تقاضاي جهاني و ... اشاره کرد.موانع و مشكلات متعددي در امر توسعه صادرات غيرنفتي كشور ازجمله فرش وجود دارد كه مي توان به مواردي همچون افزايش شديد درآمدهاي نفتي وجود قوانين و مقررات دست وپاگير تعدد مراكز تصميم گيري وجود تقاضاي داخلي كافي و نبود مازاد قابل توجه براي صادرات عرضه و توليد كالا به صورت نه چندان مطلوب ضعف ساختار توليد عدم انطباق كيفيت بسياري از كالاهاي توليدي با نيازهاي بازارهاي خارجي ضعف بسته بندي و حمل و نقل عدم استفاده از مناطق آزاد تجاري و بالا بودن هزينه توليد اشاره كرد.

فرش دستباف دومين منبع ارزي پس از نفت و مهمترين كالاي صادراتي غيرنفتي كشور است . در سال هاي اخير صادرات فرش و سهم ايران از بازارهاي جهاني به شدت كاهش پيدا كرد . به گونه اي كه صادرات اين كالا از 12 ميليارد دلار در سال 1373 به 691 .2 ميليون دلار در سال 1392 تنزل يافته است . طي دوره 78 ـ1352 متوسط صادرات فرش متوسط سهم صادرات فرش از كل صادرات غيرنفتي و متوسط سهم صادرات فرش از صادرات محصولات كشاورزي و سنتي به ترتيب 480 5 ميليون دلار 30 2 درصد و 41 8 درصد بوده است . در حالي كه سهم كشور ما از بازار جهاني فرش طي دوره بيست ساله 96 ـ1976 از 41 درصد به 31 درصد كاهش يافته سهم كشورهاي رقيب به سرعت افزايش پيدا كرده است . به عنوان مثال سهم كشور هند در اين دوره از 8 9 درصد به 20 درصد بالغ شده است .

فهرست مطالب:

تحقيقات بازاريابي در بازراهاي داخلي مطالعه ميداني: صنعت فرش... 3

چکيده:3

مقدمه:4

بيان مسئله:4

پيشينه تحقيق.. 4

اصول بازاريابي :6

وظيفه بازاريابي تبديل خريدار به مشتري.. 6

موفقيت در بازاريابي خرده فروشي:7

تعدادي از راه کارهاي يک عرضه پاسخگو اين ها هستند:8

عملکرد بازاريابي الکترونيک را مي توان در سه بخش زير دسته بندي کرد و معرفي نمود:12

چالش هاي بازاريابي الکترونيکي در عصر ديجيتال:13

تاثيرات اينترنت برآميخته بازاريابي:13

آميخته بازاريابي:13

استراتژي هاي بازاريابي الکترونيکي:16

بازاريابي زنجيره اي:16

بازاريابي ويروسي:17

بايدها و نبايدهاي بازاريابي.. 17

نکات مهم در بازاريابي.. 19

استراتژي.. 20

دو پديده اصلي موثر بر بازاريابي.. 20

مديريت بازاريابي (محيط بيروني و محيط سازماني)21

تعريف:. 22

موانع عمده داخلي :. 24

موانع عمده خارجي:. 24

موانع عمده داخلي :. 25

SME چيست؟. 26

نقش SMEدر اقتصاد:26

نقاط قوت و ضعف در SME:26

حمايت از بنگاههاي كوچك و متوسط دركانادا ( IDEA – SME) طرح.. 28

تعريف بنگاههاي كوچك و متوسط دركانادا30

تعريف بنگاه اقتصادي:32

هزينه هاي قابل پوشش طرح:. 34

تامين سرمايه. 35

تاريخچه فرش:35

تاريخچه فرش بعد از اسلام :37

اهداف:38

بازار يابي فرش:38

خريداران قديمي.. 38

صادرات فرش در داخل و خارج کشور. 39

جايگاه ايران در بازار جهاني فرش... 40

تعداد رقبا در صنعت فرش:40

چالشهاي فرش دستباف :41

نتيجه گيري:43

منابع. 44