عنوان: مبانی نظری و پیشینه تحقیق ملي گرايي مصرفي

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 86

توضیحات

با شروع هزارة سوم، جهان در حال مشاهدة اوج گيري دو جريان متضاد مي باشد : ملي گرايي و جهاني شدن (اكونومسيت، 1999 ). در حاليكه در عصر شدت گرفتن هوشياري جهاني، لزومي به صحبت دربارة ملي گرايي احساس نمي شود، اما ملي گرايي در كشورهاي مختلفي در حال افزايش است و بصورت يكي از چالش هايي تبديل شده است كه جهاني شدن با آن مواجه است (اسميت، 1992 ). در تلاش جهت برطرف نمودن تناقض تجديد حيات ملي گرايي در عصر جهاني شدن اقتصاد، اسميت ( 1995) بيان مي نمايد، دولت هاي ملي[1] به عنوان موضوع مورد علاقه در جهان مدرن باقي مانده اند. زيرا يك حافظة ملي محور اصلي هويت است . در واقع نياز به هويت مستقل است كه سبب بروز احساسات ملي گرايانه مي شود. در واكنش به احساس ناامني در برابر جهاني شدن، علاقه به دولت – ملت ها در حال افزايش است . اين موضوع مي تواند توضيحي در بيان علت شكست جهاني شدن در تضعيف ملي گرايي در بعد اقتصادي، يعني ملي گرايي اقتصادي باشد (نايار، 1997 ).

ملي گرايي اقتصادي مفهومي است كه با دو بعد مرتبط است. بعد اول سياست هاي دولتي (براي مثال، حمايت گرايي و محدود نمودن سرمايه گذاري خارجي) و بعد دوم رفتارهاي جمعي و فردي است كه سياست هاي دولتي مداخله كمتري در آن دارند. بعبارت ديگر محدوديت هاي اعمال شدة قانوني، تنها موانع تجاري نيستند؛ بلكه خواستة مصرف كنندگان هم مي تواند محدوديت هايي را تحميل نمايد. هرچند دلايل متفاوتي مانند ارزان بودن، با كيفت بودن، در دسترس بودن و يا ترس از عدم دريافت سادة خدمات پس از فروش و قطعات يدكي كالاهاي وارداتي، جهت ترجيح محصولات توليد داخل ممكن است وجود داشته باشد، اما ترجيح مصرف كالاهاي داخلي ممكن است بيشتر ناشي از گرايشات ملي گرايانه آنان باشد.

در تحقيق حاضر كه به بررسي ترجيح مصرف كالاهاي داخلي به دليل گرايشات ملي گرايانه مصرف كنندگان، در سطح رفتار فردي آنان و بويژه از جنبه اجتماعي– روانشناختي[2] مي پردازد، قبل مورد توجه قرار گيرد. « ملي گرايي » بايد مفهوم كلي تر ،« ملي گرايي مصرفي » از پرداختن به موضوع يك حوزه تخصصي و زير مجموعه از « ملي گرايي مصرفي » اين بدان دليل است كه ، مفهوم و نيز « ملي گرايي مصرفي » مي باشد. همچنين مطالعاتي كه در مورد عوامل تأثيرگذار بر « ملي گرايي » مطالعات تطبيقي بين المللي، همگي از ادبيات ملي گرايي و مفاهيم مرتبط با آن، استفاده نموده اند.

ملي گرايي يكي از مهمترين پديده هاي سياسي در تاريخ جهان مي باشد. اين پديده كه در قرن لقب گرفته بود ، دو چهرة متضاد را از خود نشان داده است : آن گاه كه « بمب سياسي قرن » بيستم ناسيوناليسم به صورت خط مشي رسمي دولتها درمي آيد و موجب نفاق و جنگ بين ملتها مي شود، مرامي منفور، و هنگامي كه وسيلة وحدت و رهايي ملتها از اسارت و استعمار مي گردد، مرامي مطلوب خوانده شده است.

واقعيت اين است كه هر ملتي با پايتخت، مجلس ملي، پول ملي، سرود ملي، پرچم ملي، برپايي جشنواره ها، اعياد و تعطيلات ملي، جشن هاي يادبود براي كشته شدگان در جنگ، رژه هاي نظامي و سوگند هاي ملي و همچنين تأسيس دانشگاه هاي ملي، موزه ها و كتابخانه هاي ملي، بناهاي يادبود ملي و يادمان هاي جنگ، سعي در ابراز هويت ملي خويش دارد و فقدان چنين نماد هايي را نشانة ضعف ملي مي دانند. چندان اهميتي ندارد كه تفاوت هاي ميان بسياري از پرچم ها كم به نظر مي رسد و حتي اشعار و سرودهاي ملي مضامين محدود و مشابهي را بيان مي كنند. آنچه مهم است تأثير و نفوذ معاني اي است كه توسط چنين نشانه هايي به ذهن اعضاي ملت تداعي شده و باعث همگرايي بيشتر آنان و تمايز با ساير ملل مي شود.

[1]-Native States

[2]-Socio - Psychological

فهرست مطالب

• ملي گرايي مصرفي
• مفهوم ملي گرايي (ناسيوناليسم
• سابقه ملي گرايي
• ملي گرايي در ايران
• ملي گرايي اقتصادي
• ارتباط بين ملي گرايي و بازاريابي: مفهوم ملي گرايي مصرفي
• اثرات كشور مبدأ (COO
• اثر كشور مبدأ در كشور هاي درحال توسعه
• رابطه اثر كشور مبدأ و ملي گرايي مصرفي
• نام تجاري و تأثير آن بر ملي گرايي مصرفي
• سطح آسيب پذيري نام هاي تجاري خارجي از ملي گرايي مصرفي
• الگوي پردازش اطلاعات مصرف كنندگان ملي گرا
• جهاني شدن و تاثير آن بر ملي گرايي
• انگيزه هاي ملي گرايي مصرفي در عصر جهاني شدن
• خصومت گرايي مصرفي
• عوامل تأثير گذار بر ملي گرايي مصرفي
• محيط اقتصادي
• محيط سياسي
• متغيرهاي جمعيت شناختي
• سن
• جنسيت
• سطح تحصيلات
• درآمد
• قوميت و نژاد
• طبقه اجتماعي
• عوامل اجتماعي - روانشناختی
• پذيرش فرهنگي
• جهان گرايي(جهان انديشي
• وطن پرستي
• تهديد اقتصادي ادارك شده
• سنت گرايي (محافظه كاري
• جمع گرايي فردگرايي
• مادي گرايي
• جزميت انديشي
• تجمل گرايي مصرفي
• ارزش ها
• سبك زندگي
• پيامدهاي ملي گرايي مصرفي
• پيامد هاي نهايي
• پيامد هاي میانجی
• عوامل تعديل كننده شدت ملي گرايي مصرفي
• ضرورت ادارك شده محصول
• تشابه با كشور مبدأ محصول
• ويژگي هاي طبقه محصول
• استراتژي هاي بازاريابي در ارتباط با ملي گرايي مصرفي
• مقياس اندازه گيري ملي گرايي مصرفي(CETSCALE
• پیشینه تحقیق
•  منابع فارسی
• منابع لاتین